As 5 perguntas que você deve fazer a si mesmo antes de mudar a marca

A maioria das pequenas empresas se estabiliza em dois a três anos. É quando começa a ser lucrativo e se torna mais familiar para o público. Uma empresa constrói uma imagem de marca para se tornar uma voz distinta no mercado. É também aquele com o qual as pessoas se familiarizarão e se conectarão. 

No entanto, com o passar do tempo, é essencial que qualquer empresa eventualmente renove a marca e faça isso no momento certo com a abordagem certa. Afinal, é sua reputação que está em jogo. 

 

O que significa mudar a marca( Rebranding ) ?

Rebranding é uma estratégia de marketing em que uma empresa muda seu nome, logotipo e outros aspectos da identidade da marca . Visa melhorar a imagem, reputação e desempenho de uma marca. Você deve conhecer os dois tipos de rebranding. Permita-nos explicar os tipos e sua extensão abaixo:

Rebrand parcial 

Essa opção é adequada para empresas que planejam fazer pequenas revisões na forma como se apresentam ao público. Pode vir na forma de um novo logotipo ou outros ajustes simples que visam refrescar uma identidade. Rebrands parciais ainda retêm a carne ou a maioria dos valores de marca estabelecidos.

Rebrand total 

Para este tipo, você pode esperar uma revisão ou uma grande reforma em termos de aparência e operações. Os principais ajustes na identidade incluem mudança estética, bem como propósito e direção. Rebrands totais normalmente acontecem no caso de fusões ou mesmo novos líderes.

Por que mudar a marca?

As razões por trás das estratégias de rebranding variam, mas aqui estão algumas das mais comuns. 

  • Identidade envelhecida
  • Nova liderança
  • Expandindo a base de público
  • Aquisição de negócios
  • Adaptando-se a valores e tendências

Quer você esteja fazendo uma revisão ou um simples redesenho do logotipo, a chave para uma reformulação de marca bem-sucedida é o tempo. 

Esta é uma estratégia para maior engajamento e reengajamento. Existem alguns motivos que motivam essa decisão. Saber quando renovar sua marca é essencial, mas é um processo complexo que você deve avaliar com cuidado. 

 

Perguntas a serem feitas antes de mudar a marca

Este artigo mostrará 5 perguntas úteis para ajudá-lo a se preparar para o seu rebranding. 

1. Nossos clientes e suas necessidades mudaram? 

Qualquer aspecto que você planeja mudar, certifique-se de que ele seja projetado para as pessoas que comprarão e apoiarão sua marca .

É uma boa ideia começar a avaliar as mudanças em sua personalidade, porque elas mudam conforme o mercado. Veja, estudar a persona do comprador simplesmente não se aplica quando você está lançando um novo negócio para investidores. As personas devem ser verificadas regularmente para garantir a eficiência em cada campanha e, em última instância, nas vendas. 

Você sempre deve considerar seu público-alvo e verificar o quanto ele mudou desde que você lançou seu negócio. Você pode realizar entrevistas ou até pesquisas para o seu pool existente de consumidores. Isso dá uma ideia do tipo de tom e mensagem que importa. Saber como empacotar adequadamente de uma maneira que ressoe com seu público permite que você os informe e envolva de forma eficaz. 

2. Que problema essa iniciativa deve resolver? 

Você perdeu clientes? Seu concorrente está se saindo melhor do que você? A sua empresa está em um estado de estagnação? Qualquer que seja o problema que você esteja enfrentando agora, identificá-los tornará sua estratégia mais significativa. Eles são o que o motiva a renovar sua marca e usar esses pontos de atrito para orientar seu processo. 

Isso se aplica principalmente a marcas que planejam empreender uma campanha de rebranding completa, pois isso pode envolver pivotar e oferecer novos produtos. 

3. A quais mudanças de mercado devemos prestar atenção? 

O seu setor está começando a liderar em direção às plataformas digitais ou IA? Ou você está planejando expandir seu mercado para países internacionais com culturas diferentes? Você quer prestar atenção no mercado em que está . 

Um dos excelentes exemplos de rebranding de empresa foi a MasterCard quando redesenharam sua marca para um logotipo plano em 2018. Ela optou por algo que se traduzia melhor para o uso digital e livrou-se das listras entre os círculos em seu logotipo. Essa mudança criou um design moderno e uniforme que captura bem a empresa de pagamentos.

 

Também podemos usar o KFC como outro exemplo. A rede de fast-food mais conhecida por seu frango frito do sul ofereceu pratos chineses como congee e frango inspirado no pato laqueado em seu menu de Pequim. O prato lembra a iguaria do país chamada pato de Pequim. 

Existem outras maneiras de adaptar sua marca a algo que o ajudará a se conectar com mais pessoas. 

4. Isso funcionará bem?

O desligamento é um estágio inerente a qualquer ciclo de vida empresarial. No entanto, você pode desacelerar a marcha em direção a essa parte com uma boa estratégia. Existem alguns truques que você pode fazer para aprender a construir uma marca que dure . 

Em primeiro lugar, evite ceder às tendências, pois muitas vezes são efêmeras e adequadas apenas por um curto período de tempo. Uma empresa deve ser adaptável às necessidades do consumidor e ao clima econômico. Além disso, você pode criar um negócio ainda mais sustentável focando na fidelidade e acessibilidade do cliente. 

Um truque útil que você pode usar para aumentar suas chances de criar uma marca duradoura é ficar por dentro de seus principais indicadores de desempenho . Elimine a lista de verificação de reformulação de sua empresa de métodos que você não pode medir corretamente. 

É fundamental para as pequenas empresas que você gaste cada centavo com sabedoria à medida que continua a expandir seus negócios. Dar uma boa olhada na eficácia permite que você crie uma estratégia baseada em dados que será mil vezes melhor do que suposições. 

5. Meu design é semelhante ao de meus concorrentes? 

Ao enviar uma proposta de rebranding de uma empresa existente, é crucial verificar novamente as semelhanças com concorrentes diretos e outras marcas. Isso ajuda a diminuir a confusão entre os consumidores quando eles o confundem com outra empresa.  

Garantir a originalidade ajuda a evitar ações judiciais indesejadas por plágio e outros casos relacionados a direitos autorais. Veja, por exemplo, a Sears , uma empresa de loja de departamentos que redesenhou seu logotipo em 2019. Para o público, o logotipo de 2019 da Sears supostamente se parecia muito com o logotipo do Airbnb. 

Coincidentemente, a empresa de aluguel por temporada também foi criticada por ter uma marca que se parece muito com o logotipo de 2014 do Automation Anywhere. Esta é uma situação comprometedora que poderia ter sido evitada com pesquisas. 

Você pode evitar audiências judiciais dispendiosas e melhorar sua participação de voz ao propor uma estratégia de branding diferente de qualquer outra ou, neste caso, de qualquer pessoa.

vitor

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *